交响音乐会票价40元能走更远吗？(图)

漫画/张永文

　　本期探讨
　　以交响音乐会为个案，探讨高雅艺术如何实现平民票价的问题，让更多艺术团体的演出能“频繁化”，让更多的普通市民走进剧场能“经常化”，实现高雅艺术与百姓大众的“无缝对接”。 　　话题背景 　　近日，国家大剧院发布消息，他们将推出“周末交响音乐会”，票价仅为40元。这在动不动就是千元以上高价票“横行”的国内演出市场，就像一针“强心剂”，刺激了喜欢交响乐的市民。昨日，本报记者从国家大剧院售票处了解到，目前，“周末交响音乐会”12月的演出票都已基本售完。 　　据了解，国家大剧院能低价推行“周末交响音乐会”，某著名汽车公司的赞助起了很大作用。对此，著名指挥家、厦门爱乐乐团团长郑小瑛昨日在接受记者采访时表示，如果演出市场，尤其是像交响乐等高雅艺术表演的门票票价虚高的情况被打破，将会对文化艺术的推广起到积极作用。    陕西省音乐家协会副主席、陕西省乐团团长崔炳元则期待，国家有关部门能出台有关税收减免政策，鼓励企业来赞助文化活动，让演出市场实现企业赞助，票价降低，老百姓进剧场欣赏艺术，企业得到奖励继续赞助文化活动的良性循环，到时，40元看一场高水平的交响音乐会，对老百姓而言就不再是奢望。 　　现实情形：艺术演出票价虚高     恶性循环：老百姓既“搞”不到票也买不起，造成老百姓最终认为“演出与我无关”，票卖不出去，演出商只能提高票价防止损失。    指挥家余隆在接受媒体采访时曾说过，演出市场票价长期居高不下，老百姓既“搞”不到也买不起，造成老百姓最终认为“演出与我无关”，于是便形成了恶性循环：票价高挡住了老百姓进剧场的路，票卖不出去，演出商只能提高票价防止损失。    演出票价为何会如此高？据崔炳元介绍，目前中国国内交响音乐会票价一般最低在100元左右，高的则都上千元。如果有国际上著名的艺术家参演的话，门票会更高。据了解，2003年，指挥大师小泽征尔在上海大剧院指挥的交响音乐会，最高票价卖到了4000元一张。    “在西安如果举行交响音乐会，根据西安市民的收入水平及艺术消费习惯，我觉得票价正常在80元左右，学生票在20元左右最合适。但实际上，如果按照这个票价举办一场交响音乐会，肯定亏本。比如我们要在西安人民剧场举办一场交响音乐会，剧场场租需要3万，宣传费2万，排练、演出成本前后需要三四万，再加上其他费用，至少需要10万。人民剧场有1000个座位，一张票至少卖100元，我们才能不亏本。但一张票100元能卖得了吗？剧场可能坐满吗？”崔炳元表示，成本高、场租高、出票难，是目前演出票价居高不下的原因之一。许多演出商为了不亏本或者获取一定的利润，只能不断地提高票价。    “除了演出商，其实，团体购买者往往成为了演出市场价格的拉动者。”一业内人士告诉记者，这种“团购”大都是企业或者个人购买赠送给客户、朋友，作为公关手段使用的，票价往往越高越有“面子”。“这个群体的力量之大你是无法想象的，演出商是很希望这些人出现的。”该人士说道。    “如果按照40元的票价来办交响音乐会，肯定亏本。国家大剧院能推出40元看‘周末交响音乐会’，这和它所处的地位也是有关系的。作为国内剧院的‘领头羊’，它有责任和义务普及艺术，另外，也正由于它的地位，才能吸引知名企业来赞助。其他艺术团体拉赞助则艰难得多。”崔炳元表示。 　　赞助企业：我们希望有直接回报     ”关键是找到那个契合点，既能让文化活动有声有色，能让更多的老百姓走进剧场，也能让我们觉得付出很值得。”    陕西省乐团也曾举办过“某某地产新年音乐会”，难道不是企业赞助吗？“那属于主题性的演出，基本都是企事业单位为答谢、回馈客户等做的有主题的演出，对于乐团的报酬是‘一口价’的，与赞助文化团体的公益性行为是两码事。”崔炳元说道。“有企业赞助文化团体的演出，票价是不会高的。”郑小瑛介绍说，厦门爱乐乐团每周进行的交响音乐会票价最低40元，最高只有120元，因为有一家企业一直在赞助他们，让他们把精力更好地放在音乐的普及上。不过，郑小瑛也坦承，目前，国内愿意赞助文化活动、文化团体的企业确实不多，“企业提供赞助，也是希望有相应的回报。而这个回报就是‘广告’效果。作为文化团体，能给赞助企业的回报，我们大都是在节目单上加个名字，在演出结束时鸣谢。”    对于郑小瑛的看法，崔炳元表示赞同，“我们到国家大剧院演出，也有企业表示愿意赞助我们，但提出要在国家大剧院内挂上相应的名称标识，最终没谈成。”    记者采访了一家房地产公司负责人。该负责人表示，他们也赞助过许多文化活动，那些赞助费大都是从当年的广告预算内抽出来的，数目也都不小，当然希望能获得一定的直接广告效果，“像交响音乐会这类的高雅艺术，来观看的人档次也比较高，说实话也是我们的潜在客户，但实际上他们更多关注了艺术本身，却忽略了我们。节目单上加名字、鸣谢这种回报太小了点。再说，在那么高雅的场所，我们也总不能挂横幅，上广告板吧！而且，就算我们赞助了，政府也没给予相应的荣誉，作为企业，我们不得不考虑回报！”    该负责人也表示，许多企业负责人都明白，赞助交响音乐会等高雅的文化艺术活动，对企业、对个人形象的提升不是用钱能买的到的，“但关键是找到那个契合点，既能让文化活动有声有色，能让更多的老百姓走进剧场，也能让我们觉得付出很值得。” 　　艺术家：希望出台相关扶持政策     “国家有关部门可以借鉴欧美一些国家的做法，对赞助文化活动，尤其是非营利性文化活动的企业实行税收减免政策。”    据了解，在欧美许多国家，他们的演出团体是不靠政府、企业的活动生存的。除了政府支持和少量的票房外，更多是来自民间尤其是企业的赞助。有了这些赞助，国外许多演出的票价就很低。崔炳元介绍说，他在德国考察时，发现当地音乐会的门票价格在10欧元左右，而当地的居民月收入平均在3000欧元左右，而在中国动辄几百上千的票价，基本就是居民月收入的30％。“我觉得，要调动企业的积极性来支持文化活动，在拉低票价的情况下，让更多的老百姓走进剧场，并最终形成这种良性循环，国家有关部门可以借鉴欧美一些国家的做法，对赞助文化活动，尤其是非营利性文化活动的企业实行税收减免政策。”崔炳元说道。据了解，美国政府制定了详细减免税额计划，鼓励个人、企业、基金会赞助非营利性演出机构。免税的金额几乎和赞助金额相当。有赞助，演出团体就不会去在意票房问题，从而更好地将自己的另一项责任——宣传艺术、推广经典文化更好地执行下去。“曾经有一次，我在接受采访时说，厦门爱乐乐团接到中国台湾地区有关部门的邀请，去台湾演出，爱乐乐团正在筹集经费。结果第二天，我就接到泉州一家企业负责人的电话，表示愿意资助乐团的所有费用。”郑小瑛告诉记者，她当时明白了两件事，一是大陆企业是有实力的，二是大陆企业的老总是有品位的。在这种情况下，如果国家有关部门确实能出台一些相关文化赞助的减免税政策，鼓励企业去赞助文化活动和文化团体，“那么文化市场演出的良性循环肯定会出现，这对国家的文化事业发展绝对有利，对老百姓在高雅艺术的精神文明方面更是一个很好的补充。”


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